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“炒鞋”闹剧: 支持国货不是割韭菜

更新时间:2021-04-08 08:01:00点击:

“炒鞋”闹剧:支持国货不割韭菜作者:孙维维的“炒鞋”再次引起国人的关注,这次是李宁、安踏等国产品牌让人入坑。近日,在潮牌平台的App上,韦德4全暗明星银白色款的李宁路在低,的售价达到了48889元,而鞋子的参考价为1499元,降则是31倍;李宁方式的韦德7 wow7《瞬间》超限量版。低价29999元,比降; 1699元的发行价高出近17倍,就连参考价499元的安踏哆啦a梦联名休闲鞋的黑白款也卖到了34599元,是降的8倍多,降价格超出正常市场供求的这一行为引起公众关注后,4月6日, Get Things App发布了一份关于近期单鞋价格波动的文件,暗,又移除了韦德的李宁路等三位卖家标注价格波动过大的球鞋。 Get App称,一旦发现恶意操纵价格的卖家,将严肃处理,包括下架商品和标题。“国内的限量版球鞋一般生产上万双,而way of wade 4有100双的限量版,属于球鞋的超限量级别。因为供不应求,溢价在暗,很明显,炒作是市场供求失衡的结果。虽然这款鞋有降的价格空间,但31倍的暴力降并非理性的市场反应。”来自浅,的鞋子爱好者东哥告诉哥伦比亚广播公司。值得注意的是,国产球鞋的降价格热潮是如何形成的?背后的操作是什么?是否涉及法律问题?东哥进入球鞋圈已近20年,见证了沉在国内球鞋市场的沉没。对于国产鞋价格飙升,东哥认为是市场偶然因素造成的,卖家驱动,降,持有,平台默许。“目前,国外运动鞋市场普遍陷入销售低谷,国内品牌出现一波报复性消费热潮。短期内供需失衡,国内球鞋进入炒热发酵期。”东哥告诉CBN。在上海经营着一家中国古代运动鞋商店的烛天告诉第一财经,运动鞋交易平台尼斯最近在迟钝,推出了一个国内产品特区,这带来了国内运动鞋的流行,外国品牌的运动鞋也在交易平台上漂绿。“降的价格主要是限量版国产球鞋。由于媒体推动猎取的交通,鞋销售店也对制造噱头感兴趣。李宁的店要求李宁的鞋买way的韦德系列鞋。”朱说:这一事件背后更重要的驱动力是“炒鞋者”。朱天一说,其实在二手球鞋交易市场,100万元的资金就能掀起风暴。“一双1000元的鞋子,几乎可以用100万元买断市场。异一家商店最多有几十双鞋。”操作过程是中间商在市场上买断某个品牌的鞋子,供应由庄家控制,庄家可以提高低的价格,提高售价,让庄家在经济上获得最大利润。东哥说,40~45码的男鞋和36~37.5码的女鞋被业内人士称为金码,是经销商扫货的主要场所。“银行家只需要清除一两个黄金代码。黄金代码短缺导致的降价格将拉动其他规模,从而控制整体价格。”东哥说。对于品牌所有者来说,即使不为整个炒鞋过程火上浇油,他们也乐于看到它成为现实。朱天一认为,品牌拥有者可以先在短时间内把商品全部卖出去,对商品不会有压力;二是获得品牌关注。十多年前,运动鞋在一般,只是一种日常商品,就像有的运动服和背包一样。然而,随着互联网时代的到来,运动鞋迎来了一个新的投机时代。 朱天一告诉CBN,2007年球鞋基本都是原价卖的,甚至非常流行的球鞋都不需要加价。后来随着淘宝的出现,有人从专卖店买了球鞋放到电商平台上卖。有一定的涨价,但是涨幅不大。然后有人故意把店里的鞋子都拿下来,从地上开始。尤其是2015年前后,结尾运动鞋被暗明星穿上,随着时尚、联名等元素的兴起,结尾的运动鞋市场变得躁动不安。2015年,虎扑还孵化了纯社区APP“毒”,作为核冷漠,的“球鞋鉴定”,是Get APP的前身。“这些年是运动鞋的牛市,市场价格几乎只在降",”董戈说。如今,中国运动鞋二级市场已成为世界上最大的相关市场之一。据艾媒体数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》报道,2019年全球二手球鞋市场已达60亿美元,中国二手球鞋转售市场已突破10亿美元。品牌拥有者已经尝试并测试了“饥饿营销”的应用,一般不增加限量鞋的供应。“低-priced球鞋或限量版球鞋的定位是通过限量版的方式提高低品牌的市场竞争力,创造品牌话题,提升品牌知名度,所以不会增加球鞋的产量。依旧制造有限,并赢得市场追求,已成为失败,品牌的一个因素,因此运动鞋市场的溢价水平往往可以反映该品牌的市场领先地位。”董哥说。在二级市场,供求状况极大地影响了降运动鞋价格的下跌。炒鞋的分为两类:一类是通过官方渠道抢鞋,卖给在市场上赚取价差的散户;另一种是通过扫货提价来控制市场价格的庄家。在二级市场,炒鞋的就跟股市的大玩家一样。他们炒鞋的核冷漠加剧了供需失衡,而扫货是关键。“像股票一样,要抢龙头,龙头一般指的是好的配色或者鞋码。”东哥说。在运动鞋市场上,鞋子的选择不仅要考虑热度、暗明星效应、面值、穿着舒适性,还要考虑市场供应量。不是每双限量版的鞋都能赚钱。去年初疫情期间,朱天一从某品牌店收到20双限量版球鞋,打八折。他认为价格低到可以在一段时间内小赚一笔。但买鞋刚一周,品牌方就降价到6.5%。“这双鞋在我手里已经有一年了,在降还没有涨价。后来,我以每双四五十元的价格卖掉了它们。”朱说:鞋类交易平台也对降球鞋价格爆炸起到了推波助澜的作用”目前国内大型球鞋网上销售平台均采用最低价成交法。因此,当稀缺商品的价格突然涌入降,时,就会突然造成市场繁荣的假象,导致消费者产生购买的冲动。”东哥说。油鞋二级市场受制于《价格法》吗?上海端和端律师事务所合伙人刘春泉认为,无论是在一级市场还是二级市场,有都应该对运动鞋的经营行为适用《价格法》,但如果是个人炒作,则不能适用《价格法》。北京岳成律师事务所律师岳屾山表示,如果几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格,是违反《价格法》的行为;或者诱骗消费者、其他经营者跟其进行交易,可能都属于一种价格违法的行为。球鞋买卖中也存在一种“期货制”的交易方式,因而球鞋市场也出现空手套白狼的行为。一位不愿透露姓名的球鞋爱好者告诉第一财经,他在今年年初预订了11双Trophy Room x AJ1,全球限量12000双,分两次共预付105000元,承诺最晚2月份收货,但到了约定日期迟迟不能发货。“我看到对方已经在朋友圈卖同款鞋,对方称拿到的是‘后门货’,一双最低24000元,我买的鞋要等到5月之后才能到货。”按照这种情况,这位球鞋爱好者的资金就被白白占用了5个月。“球鞋的本质还是鞋,是具备穿用功能的实用产品,文化只是外在属性,核心竞争力还在球鞋本身。”东哥说。近年来中国运动鞋行业保持快速发展,2019年我国运动鞋行业市场规模已经达到了1830亿元,2014~2019年年均复合增速为20.6%。而炒鞋对于国产品牌的升级之路也是弊大于利。“国产球鞋在球鞋设计开发、品牌宣传等方面仍有很长的路要追赶,盲目地追求过度营销,不深耕球鞋设计制造的初心,只会适得其反。优质的国产球鞋要以产品为核心,以服务国人为目的,而不是借机以爱国名义炒作品牌、涨价收割韭菜。”东哥表示。(应受访者要求,东哥为化名)

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